喝到一杯好茶能有多難?小小的茶背后有這么多門道?原產(chǎn)地居然還有這么多我們不知道的故事?近抖音電商超級品牌日X中國郵政發(fā)起的郵物中國超級品牌溯源計劃，讓大家看見了品牌的另一面。

　　如何讓產(chǎn)品直面消費者，讓消費者能看能買源頭好貨，了解其背后“不為人知”的故事，這是多數(shù)品牌的迫切需求。而抖音有著天然的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅能幫助講好故事，讓消費者看見的另一面，還能通過電商優(yōu)勢幫助品牌品效爆發(fā)。在這樣的機遇下，抖音電商超級品牌日攜手中國郵政，于8月25日正式官宣啟動了超品溯源計劃：“郵物中國”——走中國郵路，探正品，遇見懂你的好物!對正品們來說，更希望通過溯源幫助他們實現(xiàn)消費者心理破冰，從營銷內(nèi)容到營銷結(jié)果，打贏這一場感性與理性兼具的品效合一戰(zhàn)。

? ? ? ?中國郵政全心全意扎實服務(wù)鄉(xiāng)村振興的品牌形象和連接美好的品牌屬性，與抖音電商超級品牌日的使命不謀而合，兩者跨界合作，更能深入中國境內(nèi)的每一個角落，去發(fā)掘優(yōu)質(zhì)，幫助消費者遇見更多懂你的好物。

　　溯源計劃官宣后，站來到了八馬茶業(yè)超級品牌日-福建安溪原產(chǎn)地，抖音電商超級品牌日為其量身打造了一系列亮點環(huán)節(jié)，包括溯源物流車、溯源廣告牌、超頭達人溯源體驗等?；顒由暇€短短10天，就收獲了2億+曝光。所以這品效合一的曝光背后，抖音電商超級品牌日到底都做了些什么?

　　定制化溯源，挖掘好物誕生的背后故事

　　對于行業(yè)如八馬茶業(yè)而言，如何與抖音用戶建立聯(lián)結(jié)和溝通，也是破圈的關(guān)鍵點。為了讓用戶對品牌產(chǎn)生強記憶點和好感度，無論是溯源物流車、茶園溯源廣告牌還是溯源海報，抖音電商超級品牌日聯(lián)合中國郵政，主要為圍繞消費者關(guān)注的茶葉痛點一一進行了趣味性解答。愛茶人士紛紛表示“有被戳中”，畢竟有圖有真相。

　　“郵物中國”超級品牌溯源計劃，深入祖國大地的每一處角落

　　“老司機”與“不翻車”都意為行業(yè)老手，凸顯了非遺制茶標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛的技術(shù)

　　“拿捏”一詞雙關(guān)，既體現(xiàn)了采摘的動作，也表明了不同的茶葉遵循不同的采摘標(biāo)準(zhǔn)

　　以“烏龍”為諧音梗，巧妙地告訴用戶什么才是正宗

　　興趣式溯源內(nèi)容，讓消費者看得舒心買得放心

　　通過前置分析品牌調(diào)性與核心賣點，抖音電商超級品牌日精準(zhǔn)人群策略和站內(nèi)資源，一手打造了#茶探中國香遇中秋全民任務(wù)以及#淺扮一下中秋茶葉偵探 挑戰(zhàn)賽活動，聚焦消費者關(guān)注的消費痛點，以“茶葉偵探”的直觀形式，還原產(chǎn)品的生產(chǎn)故事，在中秋時節(jié)幫消費者解決了困擾。

　　本次挑戰(zhàn)賽登上熱榜TOP6，引發(fā)若干網(wǎng)友搜索品牌，視頻搜索框關(guān)聯(lián)「八馬」、「八馬茶業(yè)」，引導(dǎo)搜索、引流品牌，成功借勢創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽形成線上線下閉環(huán)，擴大聲量，這就是全域興趣電商生態(tài)的優(yōu)勢。

　　此次借勢超頭部達人的強大影響力，站內(nèi)大化呈現(xiàn)了“溯源”的過程，為品牌聚攏聲量。撬動了抖音超頭部達人痞幼并進行深度合作，實地溯源，拍攝溯源大片。還為痞幼定制化線下溯源體驗，見證一杯好茶的誕生。超頭部達人為“郵物中國”加持，精準(zhǔn)覆蓋多圈層用戶，帶來的流量聚攏和助力效果不容小覷。

　　為了可以實現(xiàn)深度溯源，順著這股熱潮，抖音電商超級品牌日聯(lián)合了財經(jīng)類、旅游類、解讀類、政務(wù)類為事件傳播助力，拓寬了站內(nèi)輿論場，終熱度火爆至站外，登榜知乎熱榜第28位，引發(fā)站內(nèi)外熱議。

　　聲量暴漲、收獲熱度之后，抖音電商超級品牌日策劃和匹配了直播和商城兩大生意場特色環(huán)節(jié)及資源，短視頻、直播等內(nèi)容場域讓用戶沉浸式體驗正宗茶業(yè)魅力，快速種草吸引關(guān)注、激發(fā)轉(zhuǎn)化;抖音商城和搜索滿足茶類興趣人群找到好茶的消費訴求。

　　作為中心化的多頻道曝光陣地，擁有一級流量入口的抖音商城，就為參與活動的品牌提供了多個資源點位，包括首頁首屏的精選頻道、品牌館資源置頂、行業(yè)頻道首頁banner等等。這相當(dāng)于是為品牌加強了店面的裝修和宣傳，更多感興趣、有需求的用戶可以直觀看到品牌并一鍵下單購買，既提升了品牌曝光度，也為其生意爆發(fā)加碼。

　　不管是「貨找人」的刷著刷著看到喜歡的達人種草/直播就下單了，還是「人找貨」帶著目標(biāo)去搜索、被資源位的優(yōu)惠吸引，抖音電商超級品牌日都能手拿把掐。話都說到這份上了，很難讓人不期待“郵物中國”超級品牌溯源計劃后續(xù)的動作，不知他們又將帶來哪些新花樣呢?

　　抖音電商超級品牌日IP x中國郵政x的溯源合作模式探索了幫助品牌在抖音電商講好品牌故事，做好品效爆發(fā)的新場景。

　　作為抖音電商平臺的重要營銷IP，抖音電商超級品牌日逐漸成為眾多品牌在抖音電商領(lǐng)域提升影響力和認(rèn)知度的重要依靠。未來抖音電商超級品牌日還會還會幫助哪些民族品牌展現(xiàn)不一樣的故事呢?值得期待。

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